探索中的酒类电子商务(一)   【2013-10-14】
来源:    发布时间: 2013-10-14 17:03:11   562 次浏览   大小:  16px  14px  12px
综观世界文明数千年发展史,酒与文化的发展基本上是同步进行的,在人们的印象中,酒文化是中国的传统文化。而电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术,实现整个商务(买卖)过程中的电子化、数字化和网络化,其概念的出现不过是近20年的事情,是现代科技发展..

    

    综观世界文明数千年发展史,酒与文化的发展基本上是同步进行的,在人们的印象中,酒文化是

中国的传统文化。而电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术,实现整个商务(买卖)

过程中的电子化、数字化和网络化,其概念的出现不过是近20年的事情,是现代科技发展的产物。

    当酒遭遇电子商务,犹如李白碰到比尔·盖茨,将会出现怎样一番景象呢?

    从近两年来看,酒类电子商务虽然发展迅速,前景光明,但是依然存在很多不成熟的地方,正如

聚海科技网络运营总监李国林在接受《华夏酒报》记者采访时表示:“酒类电子商务是整个商业领域

从传统的实体空间转向网络虚拟世界的战略大转型的一部分,是大势所趋,是历史潮流。但是酒类电

子商务在中国才刚刚起步,目前还存在很多问题,很多地方都需要更加深入地研究。”

    可见,酒类电子商务在中国的发展之路是在探索中且思且行。


酒类电子商务雨后春笋般的发展

    21世纪,人类迎来了“互联网时代”。比尔盖茨曾经说过:“21世纪,要么电子商务,要么无商

可务!”伴随着互联网的高速发展和家用电脑的普及,在未来不远的日子里,电子商务将在家居消费

领域获得爆发式增长,为人们日常生活中的吃、穿、住、行等带来实惠和便利。电子商务的发展,打

破了很多行业原有的商业模式,它为一些项目在最短的时间,用最少的成本,整合最广泛的文章来源

华夏酒报资源,建立最大的市场网络提供了可能。于是,许多行业开始涉足电子商务,在这种形势下,

传统的酒行业也不甘落后,纷纷加入了电子商务的大军。

    酒类厂商的进入,无非是看好了电子商务的发展前景、巨大的市场份额及丰厚的利润回报。现代

信息技术的发展逐渐让网络渗透到人们日常生活的每个角落,伴随着这种趋势,酒行业想在竞争激烈

的市场中改变销售观念,创建新的渠道,从而开创一片蓝海,这是酒行业进人电子商务领域的主要原

因。除此之外,由于传统渠道本身备受诟病,经销商层层加码,产品流通到消费者手中时价格已经高

不可攀,而利用电子商务可以跳过中间环节,直接与消费者见面,酒类厂商恰恰是看到了这种渠道流

通领域的丰厚利润。

    2006年8月,国内第一家烟酒类电子商务B2C网站“烟酒在线”正式上线。随后,酒多网、酒仙网

等综合性的酒类B2C网站,也买网、酒美网、红酒客、酒圈网、红酒汇等葡萄酒专项B2C网站,茅台网

上商城、五粮液在线等酒类企业自建B2C网站,中国酒类商务网、中国酒网、中国黄酒交易网等具有B

2B性质的网站,另外还有借助知名电子商务网站(阿里巴巴、慧聪网等)进行推广,借助C2C形式(

淘宝网、易趣网等)的电子商务平台进行销售,以及利用团购等方式进行酒类产品销售等,多样的酒

类电子商务类型如雨后春笋般出现。其中一些网站已经在业界形成了一定的知名度和影响力。

    然而,从互联网营销角度看,目前这些酒类企业的电子商务平台还存在诸多缺陷和不足,市场的

规范与完善仍然任重道远。

    “酒类商品被称为慢性食品,虽然有着巨大的忠诚消费人群和暴利的利润空间,却在狂热的电

务领域坐了冷板凳。网上的销售渠道虽然涉及的范围较为广泛,但是销量却不及线下渠道的分之

一。和网上热卖的数码、服装、书籍、食品、家居等商品相比,酒类商品的销量少得极为可怜。”狂

热营销机构创始人、电子商务营销专家所志国向《华夏酒报》记者这样描述酒类产品遭遇电子商务的

现实尴尬处境。